Uma pesquisa realizada pelo Instituto Data Control constatou o que todos os leitores já sabem: A GAZETA é o jornal preferido dos leitores acreanos. No estudo de amostragem feito com 450 leitores, a pergunta era simples: ‘qual o jornal o Sr.(a) lê com maior frequência?’ A resposta de 78,8% foi: ‘A GAZETA’. Dos demais jornais, o 1º concorrente ficou com 12,1%; o 2º concorrente com 6,8%; e o 3º concorrente com 2,3%.
A diferença de A GAZETA sobre o 2º concorrente é de 66,7 pontos percentuais, o que confere ao jornal mais lido da cidade uma superioridade 6 vezes e meia maior. Sobre o 3º concorrente, A GAZETA dispara ainda mais, com 72 pontos percentuais de diferença, ou 11 vezes e meio a mais de leitores. Já sobre o 3º concorrente, este matutino leva uma vantagem de 76,5 pontos percentuais, isto é, enquanto 1 pessoa lê o 3º concorrente, 34 pessoas leem A GAZETA.
Outra prova da liderança de mercado é que, somando os 3 concorrentes, A GAZETA ainda leva vantagem de 57,2 pontos percentuais (quase 4 vezes) sobre todos os seus competidores juntos.
A margem de erro da pesquisa é de 4,5%. Mas isso também não interfere nos números da dianteira de A GAZETA.
Outros dados sobre mídias e sobre jornais
A GAZETA é o preferido por ambos os gêneros
A pesquisa não foi feita apenas em cima dos números dos jornais. Na verdade, ela é uma pesquisa geral sobre os leitores de Rio Branco e revela números bem interessantes. Por exemplo, de uma forma geral, a mídia que a população de Rio Branco mais busca para se informar é a Televisão, com 40,3%. Outras 30,8% das pessoas procuram se manter informadas através da internet. O jornal impresso é a 3ª maior fonte de informação dos rio-branquenses, com 19,4%. O rádio é o 4º meio de informação preferido, com 9%; e 0,5% não buscam se informar por nenhuma destas mídias citadas, conforme a pesquisa do Data Control.
Perguntados sobre a frequência com que leem, no caso específico dos jornais, 69% dos entrevistados responderam que leem jornais de 1 a 2 vezes por semana; outros 26,2% disseram que leem jornais todos os dias; e 4,8% afirmaram ler jornais de 3 a 4 vezes por semana.
Mas o que será que as pessoas mais gostam de ler? Os entrevistados responderam, e os assuntos de acontecimentos gerais são os preferidos deles, com 50,9%. Já política é o 2º assunto que os leitores de Rio Branco mais apreciam; seguido por polícia, com 12,7%; Economia, com 9,1%; colunas sociais, com 5,5%; e os horóscopos, com 1,8% da preferência do público-leitor.
Já sobre a confiança que os jornais proporcionam, 45,2% dos leitores de Rio Branco confiam no que leem; outros 50% confiam parcialmente (mais ou menos); e apenas 4,8% não confiam.
Prédio-sede onde funciona o jornal A GAZETA
Como foi feita a pesquisa e o perfil dos entrevistados
O trabalho de campo para o levantamento foi realizado no dia 31 de maio. O Data Control entrevistou 450 pessoas em pontos considerados como de ‘fluxos’ em Rio Branco. O instituto considerou que a capital acreana tem em torno de 230 mil habitantes com mais de 16 anos. Logo, para fazer uma pesquisa de amostragem eficaz seria preciso ouvir pelo menos 0,2% do total de habitantes, ou seja, pelo menos 450 pessoas.
Os entrevistados foram escolhidos de forma aleatória e todos têm mais de 16 anos. O público foi separado de acordo com 4 estratificações: sexo, escolaridade, faixa etária e renda.
Da 1ª das características dos 450 entrevistados, 52,7% foram mulheres e 47,3% homens. No quesito de faixa etária, a maioria dos leitores entrevistados, 27,3% (mais de ¼), tem entre 25 a 34 anos; outros 20,7% têm entre 45 a 59 anos; 20% têm entre 18 a 24 anos; 18% têm entre 35 a 44 anos; 10% têm 60 anos ou mais; e 4% têm 16 ou 17 anos.
Na parte de escolaridade, 44% dos entrevistados possuem formação no Ensino Médio (1º a 3º ano); 30,7% possuem escolaridade até o Ensino Fundamental (1ª a 8ª série); outros 18,7% têm Ensino Superior Completo; e os demais 6,7% são analfabetos / leem e escrevem.
No tocante à renda, 60% dos entrevistados são pes-soas com renda própria e familiar entre R$ 0 a 1.1356,00; outros 25,3% são pessoas que ganham entre R$ 1.357,00 a R$ 3.390,00 na casa onde moram; 12,7% têm renda familiar entre R$ 3.391,00 e R$ 6.780,00; e os demais 2% têm como renda total de seu domicílio um valor acima de R$ 6.781,00.
Os questionários foram elaborados com o objetivo de avaliar e obter informações sobre os leitores de Rio Branco, com abordagens feitas pela equipe de pesquisadores e checadores treinada do Instituto Data Control.
Foram ouvidas 450 pessoas, 0,2% da população da Capital
Cruzamento dos dados
Agora, com as informações sobre os perfis dos entrevistados, mais os dados de mídias e jornais, é possível fazer o cruzamento das estatísticas. Segundo o Data Control, ao fazer o encontro dos dados, observa-se certas particularidades de cada meio de comunicação em Rio Branco.
Para os jornais impressos, em particular, o instituto aufere que os homens são os que mais compõem o universo de leitores, com 56,1% (elas ficam com os demais 43,9%). Da faixa etária, não há grandes surpresas: os mais velhos, 43,3%, são os que mais leem; outros 24,4% dos leitores têm entre 35 a 44 asnos; 19% dos leitores têm entre 45 a 59 anos; 14,5% têm entre 25 a 34 anos; 14,3% têm 16 ou 17 anos; e os demais 9,3% têm entre 18 a 24 anos.
Já nas rendas, quem mais lê jornais em Rio Branco tem ganhos familia-res entre R$ 3.391,00 a R$ 6.780,00, seguido de pessoas com renda fami-liar entre R$ 0 a R$ 1.356,00; depois entre R$ 1.357,00 a R$ 3.390,00.