Que as redes sociais são uma importante ferramenta de comunicação, não é novidade. Durante as Eleições 2020, elas foram indispensáveis, no período mais crítico da pandemia de covid-19, mas, agora, mesmo com as primeiras eleições realizadas no período final da emergência em saúde, com a maior parte da população vacinada, o uso destes recursos continua sendo essencial. No Acre, no entanto, poucos candidatos têm atuado de forma consistente no digital, o que chama a atenção para a batalha dos candidatos na vida off-line e online.
Nesta terça-feira, 16, começa, oficialmente, o período de campanha eleitoral com comícios, distribuição de material gráfico ou caminhadas. Já nas redes sociais, a batalha pela atenção dos cidadãos deve ser uma constante e os candidatos sabem disso.
Para Andréa Zílio, jornalista e especialista em marketing político, a “campanha de 2010 ensaiou a importância das redes sociais no processo eleitoral, mas foi a campanha de 2012 que mostrou o quanto ela seria fundamental, sendo consagrada ainda mais em 2014, mas isso não acontecia com todos, somente com alguns candidatos e partidos”.
“Hoje todos os candidatos tentam atuar com estratégia de redes, nesse processo eleitoral de 2022. Acredito que é necessário ter um melhor entendimento nessa questão, para buscar um melhor desempenho. A atuação na rede social não define sozinha um resultado, mas tem forte impacto na construção de imagem dos candidatos, e possibilita um maior alcance, dando mais amplitude ao diálogo a partir de uma boa atuação”, completa Zílio.
E quem já está no digital sai à frente, porém, nunca é tarde para começar, alerta ela. “[Aqueles que estão presentes nas plataformas digitais saem na frente], por terem mais um canal de diálogo e interação. Nunca é tarde [para ingressar no digital], pior é não estar presente”, pondera.
Mas se engana quem pensa que basta estar no digital. Andréa Zílio observa que é preciso estar de verdade, ou seja, construir sua marca pessoal com base no seu eu real.
“Entendo que as ferramentas podem potencializar as qualidades daquele candidato e de suas propostas. No Acre, não apenas uma, mas considero as [redes sociais] mais importantes [no processe eleitoral como] Facebook, Instagram e WhatsApp. O Tiktok tem uma importância devido ter uma fácil entrega de conteúdo, porém exige um produto que muitos tem dificuldade de fazer. [Os candidatos precisam se atentar] a não potencializar estereótipos e preconceitos. Não fechar diálogo, porque rede social é interação e, principalmente, não construir uma imagem que não é a sua, que não passe uma realidade”, finaliza Andréa Zílio.
A batalha online x off-line
Dos sete candidatos ao governo do Acre, David Hall (Agir) é um dos dois únicos presentes no fenômeno do momento, o TikTok. O aplicativo foi o mais baixado em todo o mundo, em 2022, com mais de 175 milhões de downloads e pelo seu sucesso, foi a alternativa para uma campanha de baixo custo do pré-candidato, considerando que ele se apresenta como o único entre os candidatos que não irá usar dinheiro público para financiar sua campanha.
“Considerando o meu contexto específico do não uso do recurso público para financiamento de campanha, as redes sociais são uma alternativa que vem a calhar em um mundo globalizado e cada vez mais digitalizado. Sendo bom ou ruim, nossos jovens hoje em dia respiram tecnologia, e muitos utilizam a tecnologia para fins de qualquer natureza, então por que não alcançar os jovens e eleitores de modo geral de uma forma mais pedagógica no linguajar educacional?”, observa Hall.
“Uma vez que o TikTok é a rede social do momento, observei que seria uma ótima ideia aderir a essa ferramenta no intuito de alcançar meu público, possíveis eleitores! O TikTok é uma ferramenta utilizada inclusive pelos principais pré-candidatos a Presidência da República no pleito desse ano, então por que não utiliza-lo a nível Estadual? Dessa forma posso me conectar melhor com meus eleitores a partir da exposição de minhas propostas e visão política diferenciada, não temos as grandes estruturas mas temos muita vontade de mudar a nossa realidade”, conta ele.
Para Hall, a estratégia digital aliada à campanha tradicional do corpo a corpo é muito importante. “Nós vamos concentrar campanha em lugares estratégicos na capital do Estado e também no interior, com reuniões, conversas, comícios e outras atividades eleitorais no intuito de alcançar o maior público possível (…) Não esquecendo também que a campanha de rua é muito importante e nesse sentido estamos muito atrás dos que possuem as grandes estruturas financeiras”, finaliza.
Mas, será que realmente é possível unir a estratégia de rua ao digital durante a campanha? Para o pré-candidato a deputado federal Roberto Duarte (Republicanos), não apenas é possível, como ele é a prova viva disso.
Vereador mais votado de Rio Branco em 2016, com 3.984 votos, e segundo deputado estadual mais votado no Acre, em 2018, com 9.405 votos, Roberto Duarte é um dos nomes de destaque no Acre também quando o assunto é posicionamento digital.
“Nossas redes sociais sempre foram de suma importância na divulgação do nosso trabalho. Iniciei nas redes, fazendo denúncias dos descasos da prefeitura e continuei usando esse recurso para informar, noticiar e me comunicar com a população. Esse último fator é indispensável, estar conectado com a comunidade é nosso diferencial. Nossas redes sempre foram abertas para todos. Debatemos, conversamos e ouvimos a todos que vem nos procurar através das redes sociais, e isso é que diferencia, nunca deixar ninguém sem resposta”, destaca Roberto Duarte.
Ao longo de sua caminhada, somente na rede social Instagram ele já reúne mais de 20 mil seguidores. Em posts divertidos como “Coisas estranhas no Acre” (veja abaixo), em alusão à série de sucesso Stranger Things, ele arranca gargalhadas dos internautas, mas, sem deixar de passar sua mensagem.
“Estar nas redes sociais é de suma importância nos dias atuais, pois a maioria das pessoas obtém informações através desse meio. Já é comprovado que as notícias chegam mais rápido na população por uma rede social do que por outros canais. O Instagram é um canal interativo, informar por ele exige muito do usuário, pois tem que buscar formas que chamem a atenção e ao mesmo tempo informe”, pontua Duarte.
“Um político hoje tem que estar em bastante evidência, mostrando realmente que tem honrado o compromisso que fez de representar o povo, e compartilhar o nosso trabalho numa rede social é uma forma de prestar contas e mostrar que estamos atentos as principais causas da nossa sociedade”, complementa o pré-candidato.
Com quase 48% de aumento no número de jovens de 16 e 17 anos que tiraram o título de eleitor, segundo o Tribunal Superior Eleitoral (TSE), Duarte reitera que estar no mundo online é essencial para um político.
“É muito mais que importante, é essencial. Nossos jovens precisam começar a se inteirar e a se envolver mais a respeito das políticas no nosso país. Somente assim podermos construir um bom futuro. E as mídias sociais são a principal ferramenta para atingir esse público”, reforça.