O Boticário, a marca de beleza mais amada pelos brasileiros*, acaba de entrar para o Guinness World Records com o maior unboxing simultâneo do mundo. A ação aconteceu no último dia 21, no Pavilhão da Bienal de São Paulo, onde mais de 1.080 franqueados, criadores de conteúdo e lovers da marca se uniram para quebrar o recorde e celebrar o lançamento das novas linhas de Cuide-se Bem e EGEO inspirados no cheirinho da melancia.
O grande feito, que é inédito para a marca, foi liderado por Renata Gomide, VP de Consumer do Grupo Boticário, que deu início à cerimônia convidando os participantes, presentes in loco e também de forma virtual, para que abrissem os kits especiais contendo os tão aguardados produtos das novas linhas Cuide-se Bem e EGEO Melancia.
A conexão do Boticário com o mundo fun da melancia começou em 2023, a partir de pedidos da comunidade apaixonada pela marca por produtos inspirados no cheirinho da fruta. Segundo Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, a conquista inédita do Guinness World Record é uma peça importante na estratégia de comunicação do lançamento, por evidenciar a grandiosidade da melancia, a fruta viral do momento, com um portfólio de produtos robusto que faz jus ao seu tamanho. “Esse momento histórico com Guinness é a celebração de uma estratégia nativa digital que colocou o consumidor no centro desde o primeiro momento. Partimos de um insight poderoso que nasceu nas redes sociais, com inúmeros pedidos dos fãs da melancia. Depois, cocriamos com eles para elaborar a fragrância e, agora, colocamos o lançamento de Cuide-se Bem e EGEO Melancia em um novo patamar, com uma ação sem precedentes que reforça o sucesso da nossa troca com esse consumidor”, destaca.
Para além da força de portfólio das submarcas, que trazem em sua estratégia de desenvolvimento atributos que se conectam com a GenZ, o movimento criado pela agência SoWhat dá início a um novo capítulo na comunicação de Cuide-se Bem e EGEO, marcado pela cocriação e mobilização da comunidade de lovers das marcas. “Com o insight de realizarmos um recorde para o lançamento dessa ação, acreditamos que conseguimos transformar o inusitado em legado. A conquista do Guinness World Record coloca em prática um olhar agnóstico de ir além do convencional e utilizar a cocriação e o engajamento autêntico para construir experiências que não só impactam, mas também geram credencial de marca, redefinindo o papel do Boti na vida dos seus lovers”, afirma Sofia Ricciardi, Diretora Executiva de Beauty & Fashion da SoWhat.
Em maio deste ano, em edição limitada, o Boticário anunciou a chegada de EGEO Fresh & Sweet Meli, as primeiras fragrâncias cocriadas com a comunidade do TikTok, que esgotou em 57h no e-commerce da marca. Meses depois, a família cresceu diante da expansão do portfólio da fruta mais viral nas redes sociais atualmente. Cuide-se Bem Melancia se destaca como a aposta da marca brasileira de beleza, oferecendo o seu maior portfólio de produtos cosméticos inspirados na fruta. A linha de cuidados pessoais não apenas faz alusão ao tamanho e grandiosidade da Melancia, mas também amplia o portfólio com uma diversidade de opções vencedoras de Perfumaria e itens de Corpo & Banho.
Marcela De Masi, diretora-executiva de branding e comunicação do Grupo Boticário; Karina Floriani, Gerente de Redes Sociais do Boticário; Sylvia Cardoso, Gerente Sr. de Comunidades, Conteúdo, Mkt de Influência e Imprensa O Boticário e Quem Disse Berenice; Renata Gomide, VP de Consumo do Grupo Boticário.
Tamanho Melancia: com nova linha de Cuide-se Bem e retorno do sucesso de Egeo, o Boticário apresenta portfólio completo inspirado na fruta que virou trend
Sucesso entre a Geração Z, as fragrâncias frutais têm ganhado cada vez mais relevância e conquistado espaço entre as escolhas dos consumidores. De olho nesse comportamento, o Boticário atendeu aos inúmeros pedidos da comunidade de brand lovers e lançou, em maio de 2024, duas fragrâncias de edição limitada inspiradas na fruta hit do momento, que registrou um desfecho histórico para a marca: o estoque originalmente previsto para durar 14 dias, esgotou em apenas 57 horas, comprovando a assertividade do lançamento. Como continuidade desse sucesso, a marca acaba de integrar a fragrância Egeo Melancia ao seu portfólio e ganhar novos integrantes à família Melancia, agora com Cuide-se Bem Melancia, uma linha de edição limitada que faz jus ao tamanho da fruta, com 8 produtos inspirados no seu cheirinho delicioso.
Pensada especialmente para proporcionar leveza no momento de autocuidado, os produtos trazem benefícios funcionais e opções para todo o corpo em itens 100% veganos, cruelty free e com alta porcentagem de ingredientes naturais. O destaque da linha é a Loção Desodorante Hidratante, que mantém a pele hidratada, perfumada e macia por 48h, possui textura cremosa, extrato da fruta e ativos hidratantes, além de uma fragrância energizante. Já o Gel Refrescante Hidratante, com textura levinha e não pegajosa tem poder de ultra reparação e uma refrescância imediata para aqueles dias mais quentes. Para um banho premium, o Gel Esfoliante Corporal remove as impurezas deixando a pele lisinha, hidratada e cheirosa, enquanto o Creme de Banho possui extrato da fruta, manteiga de karité e glicerol, garantindo hidratação intensa com função 2 em 1, que pode ser usado dentro e fora do banho. Há também o Sabonete Líquido Corporal com extrato de melancia que faz uma espuma macia limpando sem ressecar a pele e o Kit Sabonete Barra, com quatro unidades com cheirinho de frutas sortidas, que entrega um sensorial de pele macia e aveludada. O rosto não fica de fora com a Máscara Noturna Facial, que renova e melhora a textura da pele durante o sono, proporcionando uma pele mais lisinha, radiante, hidratada e com aparência saudável na manhã seguinte e o Gloss Labial Intense que tem partículas de brilho e deixa os lábios com o vermelhinho apetitoso da fruta. Por fim, o Desodorante Roll-On com cheirinho refrescante, mantém a hidratação natural da pele das axilas e protege por 48h.
Queridinho entre os lovers da marca, Egeo Melancia retorna ao portfólio de perfumaria
Em uma experiência surreal que entrega o aroma frutal divertido e marcante, Egeo Melancia, lançado em maio como edição limitada, retorna para integrar o portfólio da marca. Um dos grandes sucessos de Egeo em 2024, nasceu a partir dos comentários e pedidos feitos no TikTok do Boticário para a criação de uma fragrância com o cheirinho que é febre na cultura pop.
A perfumação, que combina as notas florais aquáticas da melancia, transporta os ‘melanciers’, nome dado aos lovers da marca que são fãs declarados da fruta, para uma cachoeira de sensações: saída frutal aquosa de melancia, coração aromático e floral, e um fundo amadeirado com Praliné. “Após o sucesso de Egeo Melancia, que foi lançado a partir de pedidos da nossa comunidade, entendemos que essa fruta queridinha tinha ainda mais potencial para ser explorado e Cuide-se Bem era a marca ideal para realizar isso. Nossa aposta em um portfólio completo com cheirinho da fruta vem para somar à volta de Egeo Melancia ao portfólio e oferecer uma experiência ainda mais completa aos nossos consumidores, com novos produtos que transmitem o sensorial suculento e refrescante da melancia, com diferentes texturas e sensações no momento de autocuidado.”, comenta Bruna Nunes, diretora da categoria Corpo & Banho do Grupo Boticário.
Make B. oferece até 35% off em toda a linha de make de alta performance
Até o dia 1º de setembro, Make B., marca de maquiagem do Boticário que une alta performance e tecnologia, irá oferecer até 35% de desconto em todo o seu portfólio. Com a promoção, a marca, que não costuma promover grandes descontos, proporciona aos consumidores a oportunidade única de garantir seus produtos queridinhos, como a Base Líquida Glycolic TX e a Máscara de Cílios 4K Panoramic, por preços especiais.
Reconhecida por fórmulas com ativos que oferecem tratamento para a pele, Make B. possui um portfólio completo desde o preparo até a finalização da maquiagem. Mirele Martinez, diretora de Categoria de Maquiagem do Grupo Boticário, reforça a importância de fortalecer o relacionamento com os consumidores. “Make B. valoriza o cuidado com a pele por meio da inovação na categoria de maquiagem. Com a promoção, queremos que os apaixonados pelos produtos de alta qualidade da marca possam renovar o nécessaire com os valores mais atrativos da temporada”, comenta.
Dentre os best-sellers promocionados, estão a Base Líquida Glycolic TX, a 1ª do mundo a reduzir manchas solares* com nano Ácido Glicólico, Ácido Tranexâmico e FPS 50. Ela também atua na uniformização do tom da pele em até oito semanas de utilização**.
*Após 56 dias de uso contínuo, houve redução significativa de manchas solares.
**Relacionado aos resultados obtidos em redução de manchas solares.
Base Líquida Make B. Glycolic TX 30g – Preço Promocional: R$91,90
Para dar continuidade à produção e evidenciar a beleza de forma sofisticada e elegante, as Palettes de Sombras e Rosto Make B. One são ideais. A de rosto é multifuncional e oferece 12 opções de tons entre iluminadores, blushes e contornos com acabamentos mate, acetinado e brilho. A de sombras possui 24 tons dentre marrom, rosados, e neutros. Com acabamentos Mate, Acetinado e Brilho, a paleta também proporciona toques de elegância com aplicações naturais e iluminadas.
Palette de Maquiagem Para o Rosto Multifuncional Make B. One 31g – Preço Promocional: R$159,90
Paleta de Sombras Make B. One 24g – Preço Promocional: R$183,90
As máscaras de cílios também fazem parte dos produtos queridinhos dos consumidores. A 4K Panoramic, que venceu o Prêmio Glamour de Beleza 2023 como melhor máscara de cílios para volume, possui um duplo pincel com mil cerdas multifuncionais, que oferecem volume e definição, sem acumular produto, devido à presença do silicone no aplicador. A mais recente vencedora do Prêmio Glamour de Beleza 2024 na categoria melhor máscara de cílios para volume, Scandal Lashes, entrega volume instantâneo e alongamento. Já a Volume Extremo, possui um aplicador que alcança até mesmo os menores fios, proporcionando um efeito que amplia e realça o olhar.
Máscara de Cílios Make B. 4K Panoramic 10g – Preço Promocional: R$60,90
Máscara de Cílios Make B. Scandal Lashes 10g – Preço Promocional: R$57,90
Máscara de Cílios Make B. Volume Extremo 10ml – Preço Promocional: R$49,90
Ainda para os olhos, o Lápis Retrátil para Olhos Preto é prático, à prova d’água e seca rápido. Seu formato fino permite diferentes tipos de traços para múltiplas ocasiões e dispensa o apontador. Para complementar a produção com um delineado gatinho clássico, o Delineador Líquido para Olhos Preto, vencedor do Prêmio de Beleza Glamour na categoria Delineador favorito da comunidade, possui pincel extrafino uma pigmentação intensa, fórmula à prova d ‘água e dura por até nove horas.
Lápis Retrátil para Olhos Preto Make B. 0,35g – Preço Promocional: R$40,90
Delineador Líquido Para Olhos Preto Make B 5ml – Preço Promocional: R$43,90
E é claro que a praticidade e o cuidado com a pele também devem estar presentes na hora de remover a maquiagem. O Lenço Demaquilante Antisséptico Make B. Skin remove toda a maquiagem do rosto, boca e área dos olhos, oferecendo uma sensação de pele hidratada, enquanto combate germes, vírus e bactérias.
Lenço Demaquilante Antisséptico Make B. Skin 20 unidades – Preço Promocional: R$31,90
Até o dia 1ª de setembro, os produtos promocionados de Make B., do Boticário, estão disponíveis em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, no link www.boticario.com.br, além do app do Boticário para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.
Para quem deseja testar os itens na loja, o Boticário oferece serviço de maquiagem em diferentes pontos físicos espalhados pelo Brasil. A experiência Studio Make B. entrega uma produção de maquiagem com o preço de R$139,90 nas lojas, sendo que 100% desse valor é revertido em produtos. Para atendimento, é necessário agendamento prévio no site oficial do Boticário ou diret