A Coca-Cola anunciou na quarta-feira (10) a promoção de Henrique Braun, um executivo da própria companhia, ao cargo de presidente-executivo. Ele substituirá James Quincey num momento em que as grandes empresas de alimentos e bebidas buscam adaptar suas estratégias a consumidores que procuram opções mais saudáveis e com preços acessíveis.
Nos últimos anos, linhas como as bebidas sem açúcar e produtos premium — entre eles o leite Fairlife — ajudaram a manter o desempenho da Coca-Cola mais firme num cenário de consumo instável, diferentemente do que ocorreu com concorrentes como a PepsiCo.
Braun tem dupla nacionalidade — nasceu na Califórnia e foi criado no Brasil. Tanto ele quanto Quincey começaram na companhia em 1996 e passaram por diferentes posições de liderança ao redor do mundo. Agora, aos 57 anos, Braun assumirá oficialmente o comando da multinacional em 31 de março de 2026.
Ele foi nomeado diretor de operações em janeiro, cargo em que acumulou experiência em áreas estratégicas, como cadeia de suprimentos, desenvolvimento de novos negócios e gestão das operações de engarrafamento.
“Vou me concentrar em dar continuidade ao impulso que construímos com nosso sistema. Trabalharemos para desbloquear o crescimento futuro em parceria com nossos engarrafadores”, afirmou Braun em comunicado divulgado pela empresa.
Desde que Quincey, hoje com 60 anos, assumiu o posto de presidente-executivo em 2017, as ações da Coca-Cola acumulam alta de quase 63%. Nesse período, ele liderou a companhia em uma fase de maior foco em bebidas sem açúcar e de baixa caloria, além da inclusão de novas categorias no portfólio, como leite, água com gás, café e energéticos, em parte por meio de aquisições.
“Quincey estabeleceu um padrão elevado. Os investidores podem esperar que o novo presidente-executivo continue a renovar o portfólio de marcas”, avaliou Kimberly Forrest, diretora de investimentos da Bokeh Capital Partner.
O setor de bens de consumo, de maneira geral, tem passado por mudanças importantes em cargos de alta direção ao longo deste ano, refletindo a necessidade de adaptação das empresas a um ambiente de consumo mais dividido e aos desafios operacionais e logísticos agravados pelas tarifas.
Quem é Henrique Braun?
Braun acumulou, ao longo de quase três décadas, experiências em áreas centrais da empresa, incluindo operações, marketing, inovação, cadeia de suprimentos e gestão de engarrafadores.
Ele é engenheiro agrônomo formado pela Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro (UFRRJ), possui mestrado em ciência pela Michigan State University e MBA pela Georgia State University. Sua trajetória na Coca-Cola começou em 1996, quando ingressou como trainee na área de Engenharia Global, em Atlanta.
A partir daí, ocupou funções em diferentes regiões, incluindo Estados Unidos, Europa, Ásia e América Latina. Entre 2013 e 2016, liderou a operação da Coca-Cola para Grande China e Coreia. Depois, presidiu a Coca-Cola Brasil entre 2016 e 2020 e, em seguida, assumiu a liderança da Coca-Cola América Latina até 2022.
Nos anos seguintes, passou a atuar em funções de alcance mundial: tornou-se presidente de Desenvolvimento Internacional, responsável por unidades operacionais que abrangiam América Latina, Japão e Coreia, Sudeste Asiático, China e Mongólia, África, Índia, Oriente Médio e Eurásia.
Em 2024, foi eleito vice-presidente executivo (EVP) e, no início de 2025, tornou-se diretor de operações (COO), posição que o colocou à frente de todos os mercados da empresa no mundo.
Com informações da agência de notícias Reuters.
Por: G1 Economia