O Acre existe?”. Foi com esse questionamento, muitas vezes utilizado de forma pejorativa na internet, que o Burger King Brasil iniciou sua nova e ousada campanha publicitária. Em um vídeo que rapidamente viralizou, a rede de fast-food utiliza o tom de provocação para “cutucar” seu principal rival, o McDonald’s, e outras grandes cadeias que ainda não possuem unidades físicas no estado.
A campanha, intitulada “Vem pro Acre”, foca no fato de que, enquanto o Burger King já está estabelecido no Via Verde Shopping, em Rio Branco, a concorrência parece ter “acreditado na piada da internet” de que o estado não existe, privando os mais de 884 mil habitantes da oportunidade de comparar os produtos entre as marcas.
Abaixo-assinado pela concorrência Em uma estratégia de marketing atípica, o BK não está pedindo mais clientes para si, mas sim convidando seus rivais a se instalarem na região. A empresa lançou um abaixo-assinado oficial através do site vemproacre.com.br, incentivando os acreanos e internautas de todo o país a pedirem a abertura de novos restaurantes de outras redes em solo acreano.
“O maravilhoso povo do Acre ainda não teve a oportunidade de comparar o Whopper com os sanduíches da concorrência”, afirma a atendente que protagoniza a peça publicitária. Segundo a marca, a ideia é mostrar que a concorrência é saudável e que o consumidor local merece ter opções de escolha.
Impacto local
A peça publicitária faz questão de exaltar o Acre, mostrando belas imagens aéreas de Rio Branco, o Mercado Velho e a bandeira acreana hasteada, reforçando que o estado é um mercado pulsante e pronto para receber grandes investimentos.
Ao final, a campanha reforça seu slogan clássico, adaptando-o ao contexto regional: “Os melhores burgers são feitos no fogo, inclusive no Acre”. A iniciativa foi recebida com entusiasmo pelos internautas locais, que celebraram a visibilidade nacional dada ao estado, ainda que sob um tom de ironia comercial.
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